Globální i domácí naráz: SEO pro AI Claude a Asistenta od Seznamu

Jeden z nich čte anglicky psaný web přes globální vyhledávač a cituje skoupě. Druhý rozumí českým reáliím, zná jízdní řády i Firmy.cz a odpovídá nad domácím indexem. Claude a Asistent od Seznamu míří na tutéž věc — dát uživateli hotovou odpověď se zdroji — jenže každý stojí na úplně jiném základu. Pro český web to znamená, že jedním obsahem obsluhujete dva světy, které se skoro nepřekrývají.

Disciplína, kterou označujeme jako SEO pro AI Claude, je hra o úzké hrdlo. Claude si při zapnutém vyhledávání stáhne stránky přes Brave Search, ale do odpovědi pustí jen pár z nich — nezřídka dva, tři. Být mezi nimi je těžké a o to hodnotnější. Model přitom nápadně preferuje referenčně psané stránky s ověřitelnou autoritou před prodejním obsahem.

Co Claude odměňuje

Claude čte stránku jako porotce, který nesnáší nadsázku. Ocení jmenovaného autora s kvalifikací, primární data, konzistentně pojmenovanou entitu hned při první zmínce a text, který „ukazuje svou práci" — tedy podkládá tvrzení a přiznává, za jakých podmínek platí. Stránka, která se tváří neomylně a sype superlativy, u něj spíš propadá.

Pomáhá i čerstvost. Viditelné datum publikace a aktualizace bere Claude jako známku péče; v datech citovaných stránek se často objevuje i rok přímo v adrese. A jedna dobrá zpráva pro plánování: chování Claude je pozoruhodně stabilní týden po týdnu, takže co jednou nastavíte dobře, nezastará přes noc.

Seznam Asistent hraje na domácím hřišti

Úplně jinou logiku má SEO pro Seznam AI Asistent. Asistent běží na vlastní rodině modelů SeLLMa, laděné na češtinu a české prostředí, a v reálném čase kombinuje Seznam Vyhledávání se zpravodajstvím a interními službami — Firmy.cz, Zboží.cz, Počasí.cz, Sport.cz, jízdními řády. Odpovědi dává se zdroji.

Zásadní technický detail: Asistent nemá vlastní AI crawler, používá SeznamBota, tedy robota vyhledávače. Kdo SeznamBota zablokuje, zmizí nejen z Asistenta, ale i z klasického Seznamu — granulární opt‑out jen pro AI neexistuje. Přítomnost v indexu Seznamu je tak vstupenka, bez které se do odpovědí nedostanete vůbec.

Asistent je od května 2026 v otevřené betě pro všechny přihlášené a stává se vrstvou napříč službami Seznamu. Dává smysl hlavně u české cílovky, lokálních a nákupních dotazů a v oborech jako reality, automotive nebo finance. Pro čistě zahraniční záměr je bezvýznamný — a přesně tam nastupuje Claude.

Proč u Seznamu rozhoduje technika dřív než obsah

U globálních nástrojů se dá spousta věcí dohnat kvalitou textu. U Asistenta od Seznamu je ale první brána ryze technická a nemilosrdná. Protože Asistent sdílí crawler s vyhledávačem, jakékoli omezení SeznamBota — ať už v robots.txt, přes meta tagy nebo na úrovni serveru — vás odstřihne od obou naráz. Není tu žádný jemný ovladač „ano do vyhledávače, ne do AI"; je to jedno rozhodnutí pro obojí.

Druhá technická vrstva je struktura. Asistent skládá souhrny z toho, co najde v indexu, a jednoznačně mu pomáhá obsah, který je přehledný: jasné nadpisy, krátké odstavce s podstatným nahoře, výčty a tabulky u srovnání. Čím snáz se z textu vytáhne dílčí fakt, tím spíš se objeví v odpovědi. Platí to i pro data, která Asistent tahá z vlastních služeb — u lokálních dotazů se často opře o Firmy.cz, u nákupních o Zboží.cz, takže konzistentní a úplný firemní profil je součástí optimalizace, i když neleží přímo na vašem webu.

Za zmínku stojí i to, že Asistent dočasně kombinuje vlastní modely SeLLMa s komerčními modely provozovanými v evropských datacentrech. Pro tvůrce obsahu se tím nic zásadního nemění — pravidla zůstávají stejná — ale ukazuje to, že produkt je v pohybu a jeho chování se bude ladit. Průběžná kontrola, jak vás Asistent zmiňuje, se proto vyplatí.

Dvě odpovědi na stejnou otázku

Vezměme dotaz „spolehlivý účetní software pro malou firmu". Claude sáhne po dvou zdrojích, které působí jako důvěryhodná referenční příručka — nejspíš srovnávací stránku s jasným autorem a stránku, která poctivě říká, komu se nástroj hodí. Seznam Asistent naproti tomu poskládá odpověď z českého indexu, přihlédne k Firmy.cz a k domácímu zpravodajství a upřednostní obsah psaný srozumitelně česky, pro české reálie.

Tentýž web tedy musí uspět v obou. Naštěstí se požadavky nevylučují — kvalitní česká stránka s jasnou autoritou, konkrétními fakty a čerstvým datem obstojí u domácího i globálního nástroje. Liší se hlavně důraz.

Kritérium	Claude AI	Seznam AI Asistent
Zdroj dat	web přes Brave Search	index Seznamu a interní služby (Firmy.cz, Zboží.cz, jízdní řády)
Jazykový model	modely Anthropicu	vlastní řada SeLLMa, laděná na češtinu
Dosah	globální, silný v angličtině	český trh, lokální dotazy
Crawler	web search, respektuje robots	SeznamBot (bez opt‑outu jen pro AI)
Silně preferuje	referenční autoritu, ověřitelnost	český obsah, ověřené prameny, lokálnost

Jak psát pro obě vrstvy naráz

Nechte projít SeznamBota. Bez indexace v Seznamu u Asistenta nezmůžete nic; zkontrolujte, že robota neblokujete v robots.txt ani jinde. To je podmínka, ne volba.

Pište správně a srozumitelně česky, pro české prostředí. Asistent je stavěný na češtinu a domácí reálie; obsah, který je jen strojově přeložený nebo obecně „mezinárodní", ztrácí u něj tah.

Dodejte autoritu, kterou Claude potřebuje. Jmenovaný autor, primární data, konzistentní entita a poctivé přiznání hranic. Právě střízlivost je to, čemu globální model věří.

A začněte odpovědí. Definici, závěr i číslo dejte hned pod nadpis a důkaz k nim připojte do stejného odstavce — oba nástroje zvedají první tvrzení, které umí ověřit.

Nepodceňujte ani autorské signály na české straně. I když je Asistent stavěný na domácí prostředí, principy důvěryhodnosti se s globálními nástroji překrývají: jmenovaný autor, konzistentní údaje o firmě a ověřitelná tvrzení pomáhají u obou. Rozdíl je, že u Claude jsou tyhle signály hlavní branou, kdežto u Asistenta jdou ruku v ruce s technickou dostupností a lokální relevancí.

Co si vzít z rozdílu mezi nimi

Claude a Asistent od Seznamu se liší skoro ve všem — v jazyce, v indexu, v tom, koho preferují — a přesto vedou ke stejnému cíli: být zdrojem, ze kterého AI čerpá odpověď. Užitečné je vnímat je jako dvě publika. Claude oslovuje uživatele, kteří dělají hlubší rešerši, často v angličtině a s nároky na ověřitelnost. Asistent míří na českého uživatele, který řeší praktickou, lokální nebo nákupní otázku a chce odpověď ve svém jazyce a kontextu.

Kdo píše jen pro jedno z těch publik, dobrovolně se vzdává druhého. A protože se citace obou nástrojů skoro nepřekrývají, není to jen otázka „trochu navíc" — jsou to dvě samostatná pole, každé s vlastními vítězi. Web, který zvládne obojí, tak nezískává jen o kus víc viditelnosti, ale přístup ke dvěma odlišným tokům pozornosti.

Praktický důsledek pro obsahovou strategii je střízlivý: nesnažte se o dvě verze webu. Snažte se o jednu stránku, která je zároveň technicky dostupná Seznamu, srozumitelně česká, konkrétní v číslech a poctivá v tvrzeních. Taková stránka projde u domácího Asistenta i u globálního Claude, protože splňuje to, co mají oba společné — jasnost, ověřitelnost a užitečnost — a zbytek jsou už jen důrazy.

Malá poznámka k realitě čísel: Seznam si drží zhruba desetinu až šestinu českého vyhledávání a jeho podíl se dlouhodobě spíš tenčí. To ale neznamená, že se Asistent nevyplatí — u některých cílovek a oborů je jeho vliv nadprůměrný a beta je zatím čerstvá, takže konkurence o citace je menší než u zavedených globálních nástrojů. Právě teď je proto dobrý čas si u něj vybudovat pozici, dokud ji spousta webů ještě neřeší.

Za pozornost stojí i zpětná vazba uživatelů, kterou Seznam u Asistenta uvádí jako velmi příznivou — na produkt v rané fázi nezvykle. Znamená to, že si nástroj získává důvěru a jeho role poroste; sázka na to, že „to Češi stejně nepoužijí", může být krátkozraká. Pro značky je rozumnější počítat s tím, že se Asistent stane běžnou vrstvou, přes kterou část publika k informacím přichází, a podle toho k němu přistupovat už teď.

Kudy vede první krok

Osvědčuje se malý audit: projet deset až patnáct klíčových dotazů Claudem i Asistentem od Seznamu a zapsat, kdo se objevuje místo vás a proč. U Asistenta navíc ověřit ryze technickou věc — jestli vás vůbec pouští dovnitř SeznamBot.

Tým SEOconsult.cz, který se optimalizaci pro AI vyhledávače věnuje v každodenní praxi, k tomu přistupuje po vrstvách: nejdřív technická dostupnost a indexace, pak obsah psaný „k vytažení" a nakonec autoritní signály. U dvojice Claude a Seznam to platí dvojnásob — jeden nástroj stojí na globální autoritě, druhý na domácí dostupnosti, a zanedbat se nedá ani jedno.

Výsledek stojí za to. Kdo zvládne obě vrstvy, obsluhuje jedním webem českého uživatele, který se ptá Asistenta, i toho, kdo míří na Claude — dvě publika, která se v citacích potkávají jen výjimečně, ale rozhodují se u obou dřív, než dojdou ke klasickým výsledkům.

Shrnuto: u Claude vsaďte na ověřitelnou autoritu a střízlivost, u Asistenta ohlídejte technickou dostupnost a píšte srozumitelně česky. Zbytek — konkrétní fakta, čerstvé datum, jasná struktura a odpověď hned v úvodu — funguje na oba a je to práce, kterou uděláte jednou.