Konec éry deseti odkazů: jak Češi nově objevují obsah

Způsob, jakým Češi hledají na internetu, se mění rychleji, než si mnozí připouštějí. Konverzační asistenti – od globálního Copilota po domácí Seznam Asistent – nahrazují seznam odkazů hotovou odpovědí. Pro firmy a tvůrce to znamená naučit se být tím zdrojem, který si AI vybere. K tomu slouží i optimalizace pro Copilot a příprava pro českého asistenta.

Proč už nestačí klasické pozice

Když AI rovnou sestaví odpověď a opře ji o pár zdrojů, ztrácí samotné pořadí ve vyhledávači část své váhy. Cílem už není jen být „na první stránce“, ale být tím, koho asistent ocituje. Pro tuzemské hráče je dobrá zpráva, že domácí asistent nahrává kvalitnímu českému obsahu, který rozumí místnímu kontextu lépe než univerzální zahraniční texty.

Domácí a globální nástroj

Seznam Asistent (beta od konce roku 2025) staví na znalosti českého prostředí, kombinuje vlastní model SeLLMa s ověřenými zdroji a daty z vyhledávání a odpovídá s citacemi. Microsoft Copilot pohání modely OpenAI, je propojený s Bingem a kancelářskými aplikacemi a prochází web v reálném čase. Liší se důrazy, ale oba odměňují konkrétní, dostupný a věrohodný obsah.

Co dělat krok za krokem

Krok	Co udělat	Proč to pomáhá
1	Psát původní český obsah	Lokální relevance, na kterou domácí asistent slyší
2	Odpovídat stručně a konkrétně	AI si snadno „půjčí“ samostatný odstavec
3	Udržovat web aktuální a dostupný	Čerstvost je signál, roboti musí obsah přečíst

Příležitost pro ty, kdo začnou dřív

Optimalizace pro AI je u řady tuzemských firem zatím spíš výjimkou, a v tom je vaše šance. Místo mezi citovanými zdroji se obsazuje snáz teď než později, až dané téma „zaplní“ konkurence. Kdo začne budovat kvalitní český obsah dřív, drží své místo pevněji – a u domácího asistenta, který teprve roste, to platí dvojnásob.

Konzistence se vyplácí

Čím déle a poctivěji obsah budujete a aktualizujete, tím spíš vás AI vnímá jako spolehlivý zdroj ve vašem oboru. To je dlouhodobá výhoda, kterou konkurence těžko dožene přes noc. A protože domácí publikum oceňuje relevanci k českému prostředí, je každá investice do kvalitního lokálního obsahu zhodnocením, které se časem vrací.

Jak poznat, že to funguje

Výsledky se měří jinak než pozice ve vyhledávači. Sledujte citovanost – jak často se váš web objeví mezi zdroji, ze kterých asistent čerpá. Nejjednodušší je položit jednotlivým nástrojům, včetně domácího Seznam Asistenta, typické dotazy z vašeho oboru a dívat se, koho citují a proč. Pokročilejší je sledovat to systematicky pomocí specializovaných nástrojů. Důležité je dívat se i na to, zda návštěvníci přicházející z AI nakonec konají – protože teprve akce, ne pouhá zmínka, znamená skutečný přínos. Pravidelné sledování napoví, která témata fungují a kam mířit dál. Díky tomu se z odhadů stane řízený proces a každý další obsah je cílenější než ten předchozí.

Často kladené otázky

Proč je dobré začít dřív?

Citovaných zdrojů AI uvádí jen pár. Kdo místo obsadí jako první kvalitním obsahem, drží ho snáz, než kdyby ho dobýval později.

Liší se Seznam Asistent a Copilot v přípravě?

Základ je společný. Seznam Asistent víc zohledňuje český kontext, Copilot data Bingu a aktuálnost – dobře připravený web vyhovuje oběma.

Vyplatí se to i menší firmě?

Ano. AI vybírá podle kvality obsahu, ne podle velikosti. I menší hráč může být citovaný, pokud odpovídá lépe a lokálně relevantněji než konkurence.

Jak rychle uvidím výsledek?

První citace se podle oborových zkušeností obvykle objevují v řádu týdnů od zveřejnění dobře připraveného obsahu. Záleží na platformě i konkurenci.

Zdroje

Seznam – Seznam Asistent / Seznam AI (blog.seznam.cz, asistent.seznam.cz)
Microsoft Learn – Copilot and Bing Webmaster Guidelines (learn.microsoft.com)
Search Engine Land – Mastering generative engine optimization (searchengineland.com)
Wikipedia – Generative engine optimization (en.wikipedia.org)
Schema.org – FAQPage structured data specification (schema.org)