Češi a umělá inteligence: jak se mění hledání na tuzemském internetu

Proč na českém kontextu záleží

Čeští uživatelé hledají česky a očekávají odpovědi, které rozumí místnímu prostředí – od reálií přes značky až po způsob, jakým se rozhodují. Globální nástroje tu mají slabší místo, zatímco domácí asistent ho cílí přímo. Pro tvůrce a firmy zaměřené na české publikum to znamená, že kvalitně připravený český obsah má dnes mimořádnou hodnotu.

Seznam Asistent: hraje na domácím hřišti

Seznam Asistent spustil Seznam.cz na konci roku 2025 v beta provozu. Staví na vlastním modelu SeLLMa, který kombinuje s daty z vyhledávání a s ověřenými interními zdroji, a souhrnné odpovědi doplňuje citacemi zdrojů. Je navržený přímo pro české prostředí a způsob, jakým Češi hledají a rozhodují se. Pro tuzemský web je to ideální kanál, jak být vidět tam, kde se rozhoduje.

Microsoft Copilot: globální hráč v každodenní práci

Microsoft Copilot pohání modely OpenAI a je integrovaný do Bingu, Windows i Microsoft 365. Lidé ho používají přímo během práce, prochází web v reálném čase a uvádí zdroje. Aby vás použil, potřebuje váš web snadno přečíst a pochopit – tedy přehlednou strukturu a jednoznačné, věcné informace.

Domácí a globální asistent vedle sebe

Hledisko	Seznam Asistent	Microsoft Copilot
Silná stránka	Znalost českého prostředí	Propojení s Bingem a kancelářemi
Zdroj odpovědí	Vlastní model + ověřené zdroje + vyhledávání	Modely OpenAI + web v reálném čase
Co pomáhá u obou	Konkrétní, srozumitelný a dostupný obsah

Jak připravit obsah

Vyjděte z otázek, které vaše publikum reálně pokládá, a udělejte z nich nadpisy. Pod každý dejte krátkou, samostatně srozumitelnou odpověď a teprve potom rozveďte detail. Pište konkrétně a věcně, doplňte ověřitelná fakta a hlídejte, aby byl web pro AI roboty dostupný a aktuální. Tím vznikne obsah, který umí použít Seznam Asistent i Copilot – tedy domácí i globální nástroj zároveň.

Čeho se vyvarovat

Nejčastější chybou je psát obecně a bez konkrétních informací – takový obsah nemá AI co citovat. Druhou chybou je podcenit český kontext a spoléhat jen na přeložené nebo univerzální texty; právě lokální relevance je to, v čem domácí asistent vyniká. A do třetice – nechat obsah zastarat. Čerstvost je u moderních asistentů důležitý signál. Kdo místo toho nabídne konkrétní, lokálně relevantní a aktuální obsah, dává si nejlepší šanci být vidět u tuzemských uživatelů. A protože domácí asistent teprve roste, je teď ideální čas tuhle výhodu využít.

Často kladené otázky

Proč je domácí asistent výhoda?

Protože rozumí českému prostředí a způsobu, jakým Češi hledají. U tuzemského publika tak pomáhá být vidět tam, kde globální nástroje tápou.

Musím připravovat obsah zvlášť pro každý nástroj?

Ne. Základní principy jsou společné – konkrétní, srozumitelný a dostupný obsah. Liší se jen důrazy, ne podstata.

Stačí přeložit zahraniční texty?

Spíš ne. Lokální relevance a český kontext jsou to, v čem domácí asistent vyniká, takže původní český obsah má navrch.

Jak poznám, že to funguje?

Položte asistentům typické dotazy z vašeho oboru a sledujte, zda mezi zdroji figuruje váš web. Citovanost lze sledovat i systematicky.

Zdroje

Seznam – Seznam Asistent / Seznam AI (blog.seznam.cz, asistent.seznam.cz)
Microsoft Learn – Copilot and Bing Webmaster Guidelines (learn.microsoft.com)
Search Engine Land – Generative engine optimization guides (searchengineland.com)
Wikipedia – Generative engine optimization (en.wikipedia.org)
Schema.org – FAQPage structured data specification (schema.org)